今年以来，广州消费市场“好戏连台”，迎来前所未有的“项目井喷”。
越秀集团与北京华联SKP正式签约，SKP华南首店落子珠江新城马场地块，填补华南顶奢商业市场空白；花都金铂中心、北京路广大路商业综合体相继动工，分别锚定空铁枢纽高端消费与千年商圈文商旅融合……根据赢商大数据不完全统计，2026年广州拟开商业体共26个（含焕新），预计将带来近218万㎡新增供应。
SKP华南首店效果图。
一座座重大商业项目加速从蓝图变为现实，重构着这座城市的商业地理格局。另一边，以旧换新政策持续发力、首店经济蓬勃生长、场景创新的跨界融合一片火热，消费市场的内生动力正在被重新定义。
版图之变
全域布局提速，重构商业新坐标
2026年，广州商业版图的迭代升级绝非简单的项目叠加，而是一场关乎城市消费空间重构、能级提升的战略性调整。
西部，白鹅潭当之无愧地占据话题中心。去年12月，广州聚龙湾太古里首开区迎客；1月底，广州首座万象城主体结构封顶，为今年下半年正式开业奠定基础。两座重磅商业载体的落子，广州西部“双核驱动”的格局已然成型。
东部，天河合生汇、金融城广场、君超中心三大商业综合体将于2026年集体开业，彻底改变金融城片区商业配套不足的现状，为CBD白领及周边居民提供高品质消费场所。
北部，空铁枢纽催生新商圈。3月6日，总投资约15亿元的花都金铂中心正式开建，计划2027年12月开业。这一布局精准承接空铁双枢纽带来的巨量人流与商流，填补花都区域中高端商业空白。
花都金铂中心效果图。
老城焕新，北京路商圈再升级。3月2日，越秀区北京路商圈广大路商业综合体项目开工，涵盖商业、餐饮、办公、游客服务中心等多元功能，预计2028年建成。作为千年商都核心商圈，北京路正通过“微改造+新项目”实现历史文脉与现代商业的有机融合。就在刚刚过去的2026广府庙会，7天吸引超480万人次参与，带动北京路商圈营收超3亿元——这便是老城新活力的最佳注脚。
上述项目只是广州商业布局的“冰山一角”。除了新项目的入市，广州太古汇二期扩容及汇坊改造、花城汇购物中心、天河路天河城等核心商圈的改造项目仍在进行中，未来也将为更多消费者带来消费体验的迭代升级。
而商业项目的“集中爆发”并非偶然。长期以来，广州商业资源高度集中，外围区域商业配套相对薄弱，这也是广州需要重点破解的难题。自培育国际消费中心城市以来，广州以“5+2+4”国际知名商圈体系为抓手，推动消费空间从核心辐射向全域延伸。2026年的商业版图，已然勾勒出“多核引领、错位发展、全域均衡”的全新轮廓。
趋势之变
首店引领与场景创新，解锁消费新活力
商业版图的扩张只是表象，广州消费市场更深层的变化在于消费模式、政策创新与价值驱动的转型升级。
政策红利，撬动存量大市场。春节假期，广州人财两旺、热气腾腾，接待游客、白云机场吞吐量、春运客运量等数据创历史新高、刷屏全网。“国补+省补+红包补+金融优惠+商家让利”的政策组合拳，让消费者实实在在享受到“真金白银”的优惠。截至2月25日，2026年广州以旧换新及“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售超320亿元，政策红利释放的强大动能充分显现。
首店经济，广州玩出新花样。全国首家“屈臣氏大药房”复古主题快闪店、MINISO LAND广州壹号店、minini新春系列全国首展……今年春节，广州以一系列首发、首秀、首展活动点燃新春消费热潮。2021—2024年，广州首店数量年均增长25%，超600家国际品牌入驻。截至2025年10月，广州累计引进首店已近1800家。
今年2月，广州市商务局正式启动首店首发奖励项目申报工作，对符合条件的首店、旗舰店及首发活动给予最高200万元奖励，进一步激发市场主体活力。
文商旅融合，场景就是流量。北京路广大路项目融入广府骑楼与现代风格，砂之船（广州）奥莱公园打造集名品折扣、广州美食、琶醍休闲街区、音乐公园与艺术文化一体的商业生态，白鹅潭万象城修缮百年历史建筑“些华伦士楼”、打造“鹅潭坊”，谋划建设珠江首个跨江缆车……这种融合不仅丰富了消费场景，更延续了城市文脉，让商业空间成为文化传承的载体，让商业空间“有故事可讲”。
近期，广州诞生首个银发经济主题商业综合体——银龄汇·云山店，将是大湾区首个以“乐龄消费”为主题的大型商业综合体，聚焦“医、康、养、食、住、游、学、娱”八大功能，精准对接乐龄人群消费需求，成为细分消费场景创新的新亮点。
不难看出，2026年的广州商业，有点“不一样”了——不再是单纯地盖楼、招商、开业，而是载体、政策、运营多管齐下；不再是“单核独大”，而是多区均衡、百花齐放；不再是简单的“卖货思维”，而是价值驱动、场景为王。广州早已不再满足于做商品的集散地，而要成为生活方式的发生地、情感记忆的承载地、城市魅力的展示地。
“王牌”悉数亮出，实干方显本领。接下来，就看广州如何打好这手好牌。千年商都的消费新叙事，才刚刚开篇。
南方+记者 黄舒旻
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